3DWeave réalise les illustrations du hérisson de Spontex
Rencontre avec Mlle Zolver, Chef de Produit Senior Europe chez MAPA SPONTEX.
Quelle est la mission de votre département/service au sein de MAPA SPONTEX ?
Notre rôle est d’élaborer la stratégie d’innovation européenne des marques de notre portefeuille.
Quel est votre rôle au sein de ce département/service ?
Je travaille sur la stratégie globale Européenne du segment récurage : c’est-à-dire pour la France, le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie et l’Espagne. En se basant sur l’analyse des marchés, de la concurrence et des besoins consommateurs propres à chaque pays, mon rôle est de lancer de nouveaux produits ou rénover des gammes existantes. En tant que garant de l’identité de la marque, je travaille sur l’identité packaging et élabore la stratégie de communication.
Euh… mais qu’est ce que le « scouring » ? Un jeu de course avec des scouts ?
« scouring » signifie « récurage » en anglais. C’est tout ce qui gratte ! De l’éponge grattante à la spirale en passant par les tampons grattants et brosses vaisselle.
A quoi servent les illustrations que nous réalisons d’Ernie le hérisson ?
Ces visuels sont utilisés sur nos supports de communication internes mais surtout externes : PLV en magasin, books de vente, site internet, dossiers RP,… Ils ont une portée Européenne puisqu’ils sont utilisés par nos filiales anglaise, allemande, espagnole, italienne et française.
Ernie c’est avant tout des films publicitaires ultra-connus, y’a-t-il d’autres déclinaisons ?
Notre mascotte, le Hérisson, est déclinée sur tout type de supports de communication : packaging, PLV en magasin, Facebook,…
Pourquoi le visuel réaliste d’Ernie n’apparait pas sur le packaging du produit en magasin ?
Le Hérisson apparait bien sur nos packagings mais de manière stylisée/dessinée.
Notre logo Spontex vient d’ailleurs d’être « relifté » avec le Hérisson collé au S de Spontex !
Depuis quand existe cette mascotte ? Quel âge a Ernie ? Où est-il apparu pour la première fois ?
Le hérisson est apparu sur nos petits écrans pour la 1ère fois en 1999 ! Il a donc 13 ans. C’est notre agence de communication TBWA qui l’a développé
Ernie a subit quelques liftings cette année, pouvez vous nous expliquer pourquoi ?
Notre volonté est de faire connaître au niveau européen notre mascotte qui a un impact très positif et fort sur notre taux de notoriété.
Ainsi nous avons établi une charte sur le hérisson précisant son rôle, ce qu’il peut faire ou ne pas faire. Cette charte nous a ainsi amené à le « relifter » un peu pour le rendre un plus réaliste en tant que mascotte testeuse de nos produits et à la même occasion il a été rebaptisé « le Hérisson de Spontex ». Nous ne l’appelons plus Ernie.
La plupart des marques ont souvent une mascotte très sympa, qui évolue dans le temps et qui finit par disparaitre, victime de la mode ou d’ajustements politico-corrects (Groquick de Nesquick, jugé « obèse »), Ernie, pourtant bien obsédé, semble échapper à cela, pourquoi ?
Ernie a permis une forte amélioration de notre taux de notoriété en France, d’où notre volonté de continuer à investir sur cette mascotte et de la déployer sur l’ensemble de l’Europe où la marque n’est pas encore reconnue pour son capital sympathie et fun comme cela peut l’être en France.
On trouve un bon nombre de fans et de blogs consacrés à Ernie sur Internet, avez-vous une politique particulière vis-à-vis de cette communauté attachée à Ernie et à la marque Spontex ? Quels sont les moyes d’interagir avec vous et eux ?
Nous avons lancé l’année dernière une page Facebook sur les aventures de notre hérisson. L’animation est quotidienne ! Devenez-vite fan !
On connait les éponges, déclinées en plusieurs couleurs ? On connait les gants MAPA. On connait moins les autres produits Spontex, quels sont-ils ?
La mission de Spontex est d’alléger la mission quotidienne de la maison. Ainsi nous avons dans notre portefeuille de marque : des éponges, des récurants, des microfibres, des balais/serpillères, des absorbeurs d’humidité, …
Cette année, nous avons passé un peu de temps à manipuler Ernie ensemble, directement sous le logiciel de 3D. Quelle a été votre impression ?
J’ai été impressionnée par la 3D et le niveau d’expertise de votre équipe. C’est incroyable tout ce qui peut être fait avec un logiciel 3D !
Les visuels, comme chaque année, on été particulièrement longs à mettre au point, pouvez nous expliquer en quoi une seule image est si importante ?
Lorsqu’il s’agit de développer une image ‘personnifiée’ c’est-à-dire qui n’est pas de l’ordre technique, nous nous retrouvons face à des évaluations subjectives qui complexifient et multiplient les étapes d’ajustement.
Un petit mot sur 3DWeave ?
3DWeave en 3 mots : EXPERTISE, REACTIVITE, SYMPATHIE
MERCI et à bientôt avec d’autres « cabotineries » d’Ernie !
Voir la prestation création de mascotte 3D